Ｒ45向けに仮面ライダーカードや駄菓子復活

ファミリーマートが９月16日から始める「Ｒ45」フェアは45〜49歳が主なターゲット

　「ホームランバー」や缶入りドロップ、「チャオ」といった昔懐かしい菓子が帰ってくる。コンビニエンスストアのファミリーマートが９月16日から始める「Ｒ45」フェアは45〜49歳が主なターゲット。この世代が幼いころに親しんだ食べ物やキャラクターを前面に押し出し、郷愁を誘う。食べ物以外にもウルトラマンシリーズに登場する怪獣フィギュアや、仮面ライダーカード、ベーゴマ、めんこセットなども売り出され、コンビニがにわか駄菓子屋に変わる。

　ターゲットの対象年齢を明確に設定した企画の第１弾だ。リクルートの無料誌「Ｒ25」をもじった「Ｒ45」というくくりが絶妙だ。今45歳の人が生まれたのは1963年。テレビアニメ「鉄腕アトム」「鉄人28号」「エイトマン」の放映が始まり、舟木一夫の「高校三年生」やザ・ピーナッツ「恋のバカンス」がヒットした年だ。ケネディ米大統領がダラスで暗殺された年でもある。

　「Ｒ45」フェアで集めたのは、「Ｒ45」世代の幼少期に人気があった商品や、当時はなかなか買えなかった憧れの商品など。当時へのノスタルジーを呼び起こすような商品を中心に開発した。

　コンビニの主力商品の１つである弁当・おにぎり類でも、なじみ深い商品が新アレンジで復活した。「チキンハンバーグカレー」（398円）は、「大きくなれよ」のＣＭで知られた丸大ハンバーグを、発売45周年のハウスバーモントカレーと組み合わせた。当時のレシピを再現し、鶏挽肉を使用したハンバーグと、りんごとはちみつが入ったやや甘めのカレーで仕上げている。

　世界初のレトルトカレーとして発売されてから今年で40周年を迎えた「ボンカレー」はおむすびの具になった。73年に売り出され、三木のり平さんのキャラクターで人気を博したのり佃煮「ごはんですよ！」もおむすびに。給食に出たソフト麺やソース焼そばも当時の味を再現してよみがえった（販売のない地域がある）。

　69年に発売された世界初の缶コーヒー「ＵＣＣミルク＆コーヒー」はチルドカップに姿を変えて登場。ハウス食品のプリンミクスを使ったプリン「我が家のプリン」は家庭の味を再現した。

>>次のページでは、［仮面ライダーカード、ウルトラマン怪獣人形、めんこ、ベーゴマの復活］についてご紹介します

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